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2015年度最佳品牌标签营销

2015年度最佳品牌标签营销

随着越来越多的网络营销人员意识到什么是可能的，品牌标签营销在2015年创下了新高。品牌不再简单地等待热门话题标签出现并加入进来。他们也不是简单地把一个产品当作一个标签，然后认为我们，作为社交媒体的消费者，觉得它很有趣。

品牌们现在明白了标签的意义:

  • 以话题为基础讲故事。
  • 基于一个话题进行对话。

主题应该由标签明确确定。

以下是今年十大品牌(排名不分先后)，它们的标签完美地讲述了故事，点击它们就能发现很棒的故事。这种类型的故事叙述是你的品牌将如何在推特上获得关注，并创造一个人们关心的品牌故事。





最佳标签#1 -# JustDoIt：Nike以世界上最著名的口号进行秘密宣传

我们都知道耐克的“Just do it”。这个口号从1988年就出现了，也是该品牌许多成功营销活动的重要组成部分。

今年，他们采用了世界上最流行的口号，并用它与推特粉丝进行了一对一的私人对话。所有使用#justdoit标签的推特都是对推特用户谈论健身的回复。我在1月至6月的推特回复中发现了数百个例子，其中一位耐克代表鼓励人们#justdoit：





最佳标签#2# BTTF2015:我们都想要的标签

2015年10月21日(马蒂·麦克弗莱和布朗博士来到“未来”的日子)，是一个比我们任何一个人预想的都要盛大的派对。

多亏了#BTTF2015，这部电影的文化接触点变得更好了。这个标签被官方的“回到未来”推特账户用来连接与2015年10月21日三部曲发布相关的全年内容，并给粉丝们一个相互交流的机会：


最佳标签#3 -# PepsiPerfect:我们都想要的饮料

我无法强调“回到未来日”对今年网络营销的影响。我可以提到耐克的努力，或者迈克尔·j·福克斯(Michael J. Fox)的帕金森基金会(Parkinson’s Foundation)所做的伟大工作，但我觉得最好还是支持百事(Pepsi)使用#PepsiPerfect标签。

百事公司在《回到未来2》中发布了6500瓶“未来主义”饮料，两周后又发布了6500瓶，获得了巨大的品牌曝光。在10月21日发布的几周前，他们就大肆宣传这个话题，获得了惊人的转发量。这在很大程度上要归功于他们在YouTube上发布的一段视频，以及粉丝们的极度兴奋:


最佳标签#4-# CP3iD例如试图宣传新一代

迈克尔·乔丹(Michael Jordan)的复古运动鞋在运动鞋收藏市场的绝对主导地位是天文数字。克里斯·保罗，球迷眼中的“保罗”，是由乔丹品牌赞助的新一代球员中的一员，他们努力不辜负MJ23的不朽遗产。

为了帮助保罗今年推出他的新鞋，乔丹品牌推动粉丝们在NikeiD上分享他们自己定制的保罗鞋设计。这为Jordan品牌创造了一些很棒的用户生成内容，并让更多的人对CP3的发布感到兴奋，这是非常有趣的Twitter比赛：






最佳标签#5 -# MarvelHalloween:极客将成为极客

对于品牌来说，用户生成的内容总是一个巨大的胜利。漫威在这个万圣节大获全胜，他们抓住了粉丝对漫威所有东西的兴奋，并推动他们使用自己的标签。数百名粉丝发了推特，但我对《银河护卫队》的偏爱在我的推特选择中明显体现出来:


最佳标签#6 -# Caughtondropcam:一直被监视的轻松的一面

Nest的产品让很多人觉得毛骨悚然。他们的主要产品是自学习智能恒温器。这可不是件容易的事。相反，他们决定通过在推特上发布有趣的视频，并以#抓拍视频为标签，突出安全摄像头有趣的一面。来自家庭的有趣瞬间，有趣的猫，野生动物变得野性，都被大量转发。更重要的是，Nest展示了一款产品人性化的一面，可能会让人觉得有点奥威尔式的感觉:





最佳标签#7 -# SharetheForce: Target找到了它想要的跨平台活动

塔吉特成功地加入了新的《星球大战》电影兴奋，利用跨平台营销，标签营销，视频营销，和用户生成的内容创建了#分享原力活动。

粉丝们首先观看了在YouTube上的视频于是他们去了一个网站。在该网站上，粉丝们可以创建一个《星球大战》的记忆，并在社交媒体上以#分享原力(SharetheForce)标签分享。在《星球大战》产品发布的用户生成内容旁边使用这个标签是他们吸引人们上门购买的方式:


最佳标签#8 -# MaketherightcallDiGiorno的笑话没完没了

DiGiorno的Twitter账号可能是最搞笑的品牌了。它们是即兴幽默、讽刺和恶作剧的源泉。他们过去使用过标签(# DigiorNOYOUDIDNT去年很搞笑)，把他们围绕一个主题的笑话联系起来。今年是#Maketherightcall。他们最擅长使用这个标签来实时评论NFL的比赛。这符合标签的总体主题，即在比赛日做出“正确的决定”——跳过配送，准备好Digiorno披萨:





最佳标签#9 -# DewxNBA:激浪让它变得滑稽

激浪(Mountain Dew)的推特账号因有点古怪而出名。他们说些傻话，有一段时间，他们好像有一个吉祥物，是一只蜥蜴和埃维尔·克尼维尔混合在一起的。

当他们与NBA合作时，我们都希望他们能低调一点，与世界上最大的体育组织之一合作。但当NBA球星拉塞尔·威斯布鲁克“强势”的推文被成千上万的转发时，就没有发生这样的事情了。


最佳标签#10 -# MyJobasaMovieScreenshot:学院来到你的工作场所

奥斯卡金像奖一直是推特上的一个重要时刻。从每个人的穿着，到他们说了什么，甚至还有几条推特都在讨论谁获得了奖项!

今年，奥斯卡决定通过发送一张描述他们工作场所的电影截图来帮助人们与奥斯卡联系起来。这对他们来说是一个巨大的胜利，因为数百人创作的内容让我们都笑了，同时提醒我们伟大的电影。这种类型的内容需要很长一段时间才能创建出来一生的Twitter追随者关心品牌的人。我选择了一条用动图作弊的推文，但我允许它这样做，因为它基本上总结了我每天的生活:


2015年，我们从品牌标签中学到了什么

总的来说，2015年最佳带状标签的意义在于，人们对看到故事展开和彼此交流更感兴趣，而不是其他任何事情。如果你还在使用自己的品牌标签:“购买我们新的#Widget。它拥有最尖端的功能。”你做错了。

相反，试着在多条推特上讲一个故事，或者让你的粉丝帮你讲故事。试试这样的推文:“Widget的有趣功能正在帮助人们。讲你的#widget故事，获得转发!”这个例子让你的追随者讲述一个故事，给他们一个动力，并将产生大量用户生成的内容。

请在下面评论你最喜欢的话题标签!我错过了什么让你惊艳的吗?

关于作者:


马修·约曼是Devumi社交媒体博客作家和分析师。你可以访问博客获取更多YouTube营销帮助，以及关于社交媒体营销的最新消息。对于推特类型，你可以按照@Devumi Gorilla在推特上在社交媒体世界24/7的更新，以及关于大猩猩主题的坏笑话。


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