我们如何利用Facebook直播视频将有机增长率提高到300%
我要直截了当地跟你说。我们在Facebook上的有机联系相当糟糕。
我们是达到2%的品牌之一，平均每篇文章有400个印象。
在2.3万名粉丝中。
对我们来说，这不是一个大问题。我们从未依靠Facebook粉丝或用户粘性来推动销售，甚至推动内容读者数量。
但对于许多企业来说，这是一个令人沮丧的场景：你已经雇佣了一名社交媒体营销人员。你付钱让他们写文章，策划内容。你付钱给他们是为了提高品牌知名度和参与度。然而，无论他们做什么，他们的工作时间都不会有任何收获。
所以，当Facebook上的有机覆盖率和参与度增加三倍的东西出现时，每个称职的社交媒体营销人员都会抬起头来。
这就是这样一个故事。
Facebook实时视频发布至今才12个多月。许多企业，包括我们的企业，都通过利用Facebook上的实时视频看到了巨大的增长。本文将分解一些案例研究（包括我们自己的案例研究），并为您提供一个逐步的指南，让您在业务中充分利用Facebook实时视频，以及您需要开始的内容。
一点点Facebook直播视频的历史
于2016年4月推出，Facebook视频直播立即引起了关注，因为它比其他内容更吸引用户。
关于Facebook直播视频，你需要知道一些很酷的事情:
- 作为一种内容类型，Facebook Live Video在新闻推送中获得的奖励比任何其他类型的内容都多。
- 直播视频有4个小时的时间限制，所以如果你想参加一个会议，你可能需要停下来重新开始。
- Facebook粉丝可以在企业页面内“实时订阅”。如果希望在上线时通知用户，请提示此消息。
- 一旦你的直播视频完成，它会被保存为一个永久的帖子。
- 因为Facebook直播视频在直播结束后会成为永久帖子，推广你的视频意味着即使在你的付费赞助期结束后，它也能保持最初的势头。
- 页面所有者可以对视频应用自定义，包括受众目标、过期日期和自定义缩略图
到2016年底，a重要的50%社交媒体营销人员表示，他们正在使用Facebook live和Periscope等直播视频服务，50%的人想了解更多关于直播视频的信息。
Facebook Live案例分析:
在我们深入探讨你自己如何使用Facebook Live之前，让我们快速浏览一些来自领先企业的有创意的例子。
所有这些企业都做了一些你自己也可以做的事情，从实时流媒体会议和活动的幕后视频，到(正如我们所做的)基于我们的目标受众感兴趣的内容的简单教育视频。
案例研究1:Wishpond(我们自己的经验):
我们最近才开始测试Facebook直播视频。正如我在介绍中所说的，我们并不依赖于Facebook的用户粘性，多年来也没有投入大量时间去优化我们在该平台上的存在。
然而，在阅读了一些关于其他企业如何使用it的案例研究和文章之后。几周前我们确实决定潜水。
Carlo和我一起做了一个关于内容升级的白板式演示，以及他们通过博客引导产生大量结果的能力:
首先，我们喜欢Facebook在展示时提供的实时分析。正式而言，它们是Facebook针对其任何帖子类型提供的最深入的分析：
其次，这是在我们完成之后，我们着眼于我们的Organic Reach:
保守地说，我们每个帖子的有机覆盖率为500（我们得到的少于500，但为了论证，我们假设500）。这段脸书直播视频的观看人数比平时多了300%。
长话短说……我们将继续探索Facebook Live如何融入我们更大的市场营销策略。
案例研究2：斯米尔诺夫
他们是谁:
他们是领先的酒类零售商，尤其是伏特加。
他们在Facebook Live上做了什么:
司木露了社交媒体推广要求参赛者提交自拍照。获奖的自拍照被用来激发人们制作鸡尾酒的灵感，并在Facebook上直播。
以下是案例分析:
结果:
比赛本身就收到了600多张自拍照的参赛作品(以及数千张选票)。在视频方面，它获得了280万点击量，达到了45.1万用户，有23.9万视频点击量，产生了4.6万次直接互动。
酷案例研究笔记:
- 将Facebook Live与社交推广相结合是我今年听到的最酷的想法之一。整个活动都很有创意，更重要的是，在一个平台上，人们会觉得几乎没有做过什么，刚出现的．
- 我希望看到更多企业尝试将社交推广(游戏邦注:这是刺激用户粘性并吸引新粉丝的最佳方式)与Facebook Live(游戏邦注:这是在Facebook上获得有机接触的最佳方式)结合起来。
案例研究3:TechCrunch
他们是谁:
TechCrunch是一家领先的技术出版网站。他们审查新产品，在其他人之前发布技术和创业新闻。2016年5月，他们在Facebook上直新利体育场播了第一次会议（Disrupt conference）。
他们在Facebook Live上做了什么:
TechCrunch的会议以几种不同类型的视频为特色，包括视频点播以及润色和原始的现场视频。他们的观众发展总监说:“你可以通过提供多种格式的视频和迎合不同的细分市场来吸引更多的观众。”
结果:
在第一次会议期间，他们的直播视频获得了50万的点击量。由于这次成功，他们在9月份的旧金山Disrupt会议上采用了类似的策略(在那次会议上，他们做得更好)。
第一次会议的视频最终吸引了190万的浏览量。在旧金山举行的第二次会议吸引了650万人。
酷案例研究笔记:
TechCrunch包括5分钟的休息时间，这样人们(就像在真正的会议上一样)可以站起来四处走动，不会错过任何事情。这也是一个必要的组成部分，因为Facebook直播视频的时间限制。
他们还会定期提醒观众正在发生什么事，他们所处的位置与会议日程有关，以及他们正在看什么。
来源:Facebook.com
案例研究#4:YES网络
他们是谁:
是的网络是一家电视网，拥有纽约洋基队、布鲁克林篮网队和纽约市足球俱乐部在当地的电视转播权。
他们在Facebook Live上做了什么:
我还可以引用执行主编凯文·沙利文在一次采访中所说的他们是如何使用Facebook Live并从中受益的……
由于使用方便，我们能够以各种不同的方式利用(Facebook Live Video)。
例如，我们最受欢迎的信息流是当我们简单地在扬基体育场外直播扬基队的比赛时，让我们的用户吸收在布朗克斯发生的景象和声音。我们的数据表明，这些直播视频的偷窥本质吸引了我们的用户。
在另一方面，我们也做大量制作的每周现场脱口秀，包括多个摄像机角度、用户评论和通常在线性节目中看到的图形。
除此之外，我们还将在游戏中直播我们的天赋，与用户交流他们在YES上看到的动作；我们定期拍摄赛前制作会议；我们在比赛前采访球员；当我们的演播室节目进入商业化阶段时，我们通常会通过Facebook Live保持摄像机的滚动，以便在幕后观看。
结果:
它为我们提供了另一种工具来帮助实现我们的主要目标之一，即推动我们的网络调谐。当我们在洋基体育场外现场直播或播放赛前秀的幕后视频时，我们正在为我们的直播产品创造知名度。因此，当一个用户坐在沙发上翻阅他们的Facebook时间线，看到他们的一个朋友对我们的流发表了评论时，我们只是提醒一个新的人，洋基队或篮网队正在播放YES。这对我们来说非常有价值。
让他们真正活着
所以Facebook的用户群确实增加了300%实际上直播的Facebook视频(意思是，一旦你不直播，你就会看到正常的帖子)。
如果你害怕你的第一个视频完全直播，没关系。Facebook对此没有意见。他们有这是一个很好的从现有软件编码的演练. 我们实际上使用了奥林匹克广播服务公司这是我们第一个视频。
优化Facebook视频体验的7种方法
所以Facebook的“技巧和窍门”演练实际上对Facebook Live非常有用，所以我推荐你再看一遍之前。
但我也想加入一些我自己的最佳实践和建议……
1.多次介绍视频主题和你自己
这是我们在第一个视频中做得不好的地方。在很多方面，我们把它当作一个播客:试图以教育的方式涵盖一个主题。
想想看，如果人们进入你的视频30秒（因为前30秒的参与），他们一到那里就离开，如果他们不知道你的视频是关于什么的。
而且，如果（像我们一样）你的Facebook直播视频有一个主题，试着找出一种方法把它放在框架内，为那些中途开始观看的人提供一个参考点。
继续介绍这个话题，即使是在中途。
2.移动。保持视频的视觉刺激
如果你的Facebook直播视频只是你坐在你的办公桌前，你很快就会失去用户(除非你坐在那里做一些超级有趣的事情)。站起来四处走走。给人看东西，同事。如果你使用三脚架(就像我们做的)，确保静态场景被捕获有很多动作。
3.谈话超过10分钟
正如我上面说的，你的介绍至少需要几分钟。当人们开始出现并参与进来时，你的有机覆盖范围就会上升。如果你没有更长的视频，人们只会在视频结束时才会出现。
4.如果你搞砸了，不要惊慌
对于你自己和你的观众来说，这个视频的一半乐趣在于它是直播。它是自发的。如果有东西掉了，把它捡起来(尽管尽量不要像我那样骂人……)
5.让观众参与进来
在视频的开头尤其如此。一开始就有越多的人喜欢、评论或分享你的视频，它就会在发布期间获得更多的粉丝，之后也会如此。
当你和他们面对面的时候，他们很难说不。
6.找个朋友帮忙
Facebook直播视频的一个很酷的部分就是人们可以评论你的直播视频。实时回应这些评论是鼓励更多评论和更多参与的重要组成部分。在你演讲的时候，找个朋友或同事来评论。
7.告诉粉丝和追随者（甚至电子邮件订户）你什么时候要直播
如果你有一群人在等着你上线，你就会得到更好的结果。鼓励他们一到那里就分享，以吸引更多的人观看视频。
您需要签出才能上线的工具
如果你要站着或四处走动，你需要。。。
- 翻领麦克风(如果你们当中不止一个人，也可以叫吊杆麦克风)
- 三脚架
- 照明
如果你要从桌面上线，你需要…
- 一个好的摄像头
- 一个好的麦克风(我们用的是蓝色雪人)
- 照明
如果你要先流媒体或录制，请查看。。。
最后的想法
Facebook Live是一种数字营销策略，你可以在手机上随意进行，无需任何准备。这也是一种策略(就像上面的TechCrunch案例研究)，你可以通过多个静态摄像头和灯光实时直播会议。
这是我最喜欢它的地方。这是一种无限制的、普遍适用的策略。无论你是一家试图让你的咨询公司起步的唯一企业主，还是一家希望为你的季度董事会会议提供流媒体服务的跨国公司，Facebook Live都将提高你的知名度。
我很想知道你打算如何潜入Facebook Live。请在下面的评论区告诉我你的想法和计划!