什么是登陆页面?

在市场营销中，a着陆页在你的网站上，一个独特的页面是为了一个单一的转换目标而建立的。一个应设计登陆页面，为一个商业目标而写作和开发。

这篇文章将深入研究“什么是着陆页”这个问题的实质着陆页的例子，一些最佳实践，以及对“什么是着陆页”这个问题的完整回答。

什么是登陆页面?

在市场营销中，a着陆页在你的网站上，一个独特的页面是为了一个单一的转换目标而建立的。它是你网站上的一个页面，上面有一个可行的“请求”，可以帮助你完成目标。

一些网络营销的纯粹主义者甚至建议你的登录页面应该与网站的其他部分完全不同——没有导航栏来分散访问者的注意力转换的目标．

最常见的登陆页面是谷歌Adwords登录页面．这是一个人们点击谷歌搜索广告后“登陆”的页面。

常用登陆页用例:

• 谷歌或Facebook广告:通过将访问者的注意力集中在你正在推广的特定事物或活动上，登陆页面可以帮助你获得积极的广告ROI。
• Email-Gated内容:登陆页面通常用来产生潜在客户，通过电子图书、行业报告、在线课程、案例研究等激励访问者，可以让你的企业很容易地把他们变成潜在客户。
• 免费试用:如果你的企业有一个试验部分，通过使用一个登陆页面，将访问者的注意力集中在这个目标上。
• 产品页:将访问者的注意力集中在特定的产品上是提高他们购买的机会的好方法。最成功的电子商务公司的每一款产品都有单独的登录页面。新利体育场
• 促销页面:如果你正在进行一个黑色星期五的活动，自发地做“买一送一”，或者免费提供一年的软件订阅，你主办的推广页面应该是一个登陆页面——只专注于单一的转换目标。
• VIP演示/联系我们:对于许多企业(房地产、B2B、SaaS、酒店等)来说，“联系我们”页面实际上是他们网站上最重要的财务页面之一。考虑使用着陆页最佳实践来优化Contact Us页面体验。

着陆页的例子

邮件门控的内容登录页面:

产品登陆页面:

VIP演示登陆页面:

登陆页面和主页一样吗?

不!登陆页面不是你的主页。

为什么?

你的主页有…

• 一个单一的目的是什么?
• 一个焦点转换事件机会(例如一个单一的行动召唤)?

你的主页是一个“节点”，你的访客可以从这里找到他们感兴趣的东西。

这是你向你的访客介绍你自己，并给出你的工具/功能/产品的分类。新利体育场你的主页甚至可能有CTA按钮和表单(如“注册”表单，“免费试用”按钮，产品链接等等)。

但是你的主页不是为了一个目标而设计的。相反，它是为了迎合多种产品，并促使人们了解更多。新利体育场

看看亚马逊的主页。它有许多可点击的cta。但这并不是一个带有一个简单的转换目标的登陆页面。

亚马逊确实有数千个登录页面——每个页面对应一个产品。新利体育场每个产品登录页面都是针对产品的单一目的，并有一个重点转换CTA(到“添加到购物车”)。

登陆页面的意义是什么?

好了，现在我已经让你们明白了登陆页的意义，让我们来谈谈登陆页的意义，以及它是如何成为有价值的营销工具的。

基本上有三种类型的登录页面，每一种都有不同的目的:

• 直接销售
• 铅一代
• 建立关系

＃1.直接销售

与我交谈的大多数人都能理解直销的登陆页面。如果你曾经在网上订购过任何东西，你很可能使用过产品着陆页面。

直销登陆页面通常是一个产品页面(如果你从事电子商务)，一个预约页面，一个免费试用页面等等。

直销登陆页面的唯一目的是获得销售。

例如，你可以为你的登陆页面做广告，将流量直接吸引到你的页面，并获得即时的转换。

以下是来自Dollar Shave Club的免费试玩页面示例。这个页面的独特目的是让人们开始免费试用，它有几个易于点击的CTA按钮:

# 2。铅一代

也被称为潜在客户捕获页面，潜在客户登录页面用于收集关于访问者的信息。唯一的业务目的是获取联系信息(例如电子邮件)，个人信息(如姓名)和其他任何信息，你可以用来进一步联系和营销你的潜在客户。

一个潜在客户页面通常比一个直销页面有更长的表单要完成，并且包括你可以用来细分、个性化和培养的表单字段。你的潜在客户页面应该显示转换的好处，并且有足够高的价值主张来增加转换。

一个潜在客户页面可以是:

• 免费的电子书
• 会议注册
• 入门指南
• 通讯注册

这是一个预览的例子，一个来自Wishpond的登陆页面模板：

# 3。建立关系

也被称为通过点击登陆页面，直接在你的网站上培养访问者是一种更先进的营销技巧。它们是潜在客户和直接销售登陆页面的结合。他们的目的是通过销售渠道直接在你的网站上寻找线索。他们保持访问者通过点击和转换，你引导他们通过你的现场销售路径。你不需要一个个性化的，细分的电子邮件自动化活动您可能会使用潜在客户生成(或丢弃购物车)来实现。

当潜在客户在你的首页转化时，他们可以被细分，并被导向目标页面，进一步推动他们通过你的销售渠道。它们之所以有效，是因为，好吧，与一些入境营销人员所相信的相反——并不是每个客户都准备好并愿意在点击你的PPC或社交广告后立即向你购买或注册你的活动。

通过点击登陆页面，一旦你的潜在客户登陆你的初始营销页面，你就可以培养他们。它们通过直接吸引你的潜在客户对你的网站的兴趣来增加转化率，并允许他们在发送到你的最终目标登录页面之前获得熟悉度。

你的访问者已经对你的请求做出了回应——再多一个“是”并不能阻止你。

结束……

现在你已经完全理解了什么是着陆页，你已经准备好使用着陆页工具建立你自己的。你还可以看到，它们正在成为几乎任何企业在线营销成功的重要工具。它们直接在你自己的网站上创建。你可以通过一个登陆页面活动获得销售，产生潜在客户，培养潜在客户。

我敢打赌，你甚至能想出至少四种方法让自己的企业从中受益，不是吗?

当你被问到“什么是登陆页面?”你的下一个营销会议是:

• 登陆页面只有一个转换目标
• 着陆页面非常限制页面上的链接，因为它们分散了转换目标。
• 登陆页面通常独立于网站的其他部分，通常是为广告活动而创建的。
• 登陆页面可以通过A/B测试来优化转化率。
• 无需开发人员就可以轻松设置登录页面，只需利用登录页面工具中的现成模板即可Wishpond．

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你觉得呢?你的网站上有多少个登陆页面?他们是如何提高你的在线营销效果的?