Allbirds IPO:硅谷最受欢迎运动鞋上市
它的鞋子被名人穿过，而且估计17亿美元的估值在美国，环保鞋业公司Allbirds即将上市。通过最近的IPO公告，Allbirds有了接管可持续鞋业的宏伟计划。
这家公司卖的不仅仅是鞋子。Allbirds被称为硅谷的官方运动鞋，其作为一家公益公司的地位专注于追求环境保护。
在Allbirds上市前，你需要知道的都在这里。
1.Allbirds背景
2.Allbirds商业模式
3.Allbirds出口商店
4.Allbirds估值2021
5.Allbirds上市是个好主意吗?
6.Allbirds上市
7.所有鸟公司上市前需要知道的5件事
8.Allbirds真的可持续吗?
9.结论
10.常见问题
Allbirds背景
Allbirds的故事要追溯到2016年，当时它是由前新西兰足球运动员蒂莫西·布朗和他的朋友约瑟夫·兹威林格创立的。
简而言之，Allbirds过去是，现在也是一家鞋类公司。但与此同时，自Allbirds成立以来，它一直在为客户提供不仅仅是鞋子的东西。该公司是全球最具创新性和最环保的鞋类品牌之一。这可以归结为他们的革命性想法，即使用羊毛制造舒适、简单和可持续的运动鞋——所有这些都在同一时间。
Allbirds是如何开始的?
2014年，布朗萌生了用羊毛制作鞋子的想法，她不得不穿大服装公司赞助的各种不同的鞋子和运动服。
“我最初的想法是，鞋子已经变得设计过度、标识过度、颜色过于鲜艳——你被大量的选择压垮了。所以最初的想法是:做一个非常简单的轮廓——尽可能简单的运动鞋，”他在接受采访时说。
一旦布朗知道他想做什么，他立即寻找工厂和仓库开始他的生产。他在网上找到了一家工厂，但在他第一次实地考察时，他意识到许多制鞋公司使用廉价的材料和不周到的制造来削减成本。
这激发了他的第二个洞察力，布朗说，“创新警报响起了。”从新西兰丰富的羊毛开始，在自然、可持续材料方面存在着巨大的未开发机遇。”当他向新西兰羊毛工业推销他的想法时。他们给他拨款，让他做一只羊毛鞋，向每个人展示他的想法有多好。
上图:蒂姆·布朗和乔伊·兹威林格
Allbirds官方发布和Kickstarter活动
布朗花了两年时间创建了一个原型，2014年，他开发了第一双羊毛鞋，并通过Kickstarter活动发布。
布朗的目标是在竞选结束时赚10万美元，但他的鞋子在短短5天内就为他赚了11万9千多美元，这显示出他的想法有多大的潜力。
布朗利用自己筹集的资金和通过活动获得的所有社会资本，与可再生材料专家乔伊·兹威林格(Joey Zwillinger)合作，两人于2016年正式创办了Allbirds。
Allbirds是如何成为硅谷运动鞋品牌的
关于Allbirds，它不仅仅是一个可持续发展的鞋类品牌，它也是一个非常时尚的品牌。事实上，Allbirds被称为硅谷的官方运动鞋。
在发布的时候，Brown和Zwillinger在市场营销和公关活动上花费了大量的资金，因为他们不想把他们的鞋子作为唯一可持续发展的市场。他们想让世界知道，他们创造的鞋子是人们能穿的最优质、最舒适的鞋子。
事实证明，这些宣传活动非常成功，《时代》杂志甚至在Allbirds推出的当天发表了一篇文章。这篇文章的标题是“世界上最舒适的鞋子是由超软羊毛制成的”，这篇文章帮助该品牌获得了更多的认可。
短短几天时间里，Mila Kunis和Jennifer Garner等名人就穿着Allbirds，并为其代言。此后不久，该公司成为整个硅谷最受欢迎的名字之一。就连《纽约时报》也发表了一篇文章，讲述这种鞋是如何成为硅谷的主要产品的——在硅谷，流行的风格是极简时尚，Allbirds恰好属于这一类。
Allbirds商业模式
就其商业模式而言，Allbirds是一个直接面向消费者的品牌。这意味着该公司没有与任何第三方零售商合作，而是通过其网站进行运作。客户可以在网上下单，然后直接发货给他们。
这种模式确保了公司能够设定价格和直接盈利，而不是依赖外部零售商。Allbirds对他们的销售有更多的控制，他们的商业模式去掉了中间商，这给利润留下了更多的空间。
随着电子商务在新冠疫情期间变得如此流行，该公司的在线销售出现了大幅增长。
Allbirds如何赚钱?
成为一个直接面向消费者的品牌90％Allbirds的收入主要来自在线销售。由于新冠疫情期间在线购物空间的飙升，Allbirds的数字销售额在2020年达到了惊人的1.946亿美元。
2020年，该公司约53%的数字销售来自回头客。根据公司的SEC-1申请在美国，Allbirds美国客户的平均寿命为446美元。
Allbirds商业战略的5个核心支柱
Allbirds专注于可持续和持久的鞋类和服装的需求。Allbirds表示，公司战略涵盖5大核心支柱。这些都是:
- 以领先的可持续材料、创新和设计为动力，打造世界上最舒适的鞋履和服装
- 建立一个品牌，拥有大量热爱产品的忠实客户群体新利体育场
- 不断地激励这个社区不断地回来并倡导这个品牌
- 使用数字支持和无缝的跨渠道体验来服务这个社区
- 通过低碳、以技术为基础、以消费者为中心的供应链，及时、高新利体育场质量地为客户提供高价值的产品
Allbirds营销活动
在通过公关活动获得初步成功后，Allbirds在社交媒体上建立了显著的影响力，进一步推动了销售。该公司聘请了社交媒体大使，通过TikTok、Instagram和Twitter等平台推广他们的产品。新利体育场这让所有人都在谈论Allbirds，以及它们是鞋业需要的革命。
Allbirds充分利用他们的社交媒体网站与粉丝联系并听取他们的反馈。与他们的大竞争者不同，Allbirds是一家小公司。这意味着他们有时间和资源来致力于客户服务和满意度——事实证明，这是一个改变游戏规则的举动。
Allbirds通过其关注环保、健康和健康的倡议，将目标对准了Z一代和千禧一代的客户。这些都是目标受众感兴趣的大话题。Allbirds充分利用了其鞋子的简约和休闲魅力。
@weareallbirds 把自然变成超自然。# weareallbirds# foryoupage#碎“五年规划シ
♬原音♬- Allbirds
Allbirds出口商店
在经历了所有这些成功之后，Allbirds转向了直销店，到2021年在8个国家开设了27家直销店。然而，他们的数字渠道仍然占销售额的89%，这表明他们最初的商业模式在今天仍然是成功的。
该公司还计划到2021年底将门店扩大到36家，专家认为，考虑到人们在一年多后再次回到实体购物世界，这将是一个成功的举措。
Allbirds估值2021
如今，Allbirds是全球最有价值的鞋类公司之一，估计净资产为17亿美元。由于公司的迅速成功，Allbirds已经从知名投资者那里获得了至少2.04亿美元的股权投资。新利18娱
该公司的收入2020年为2.193亿美元，高于前一年的1.937亿美元。2020年数字收入为1.946亿美元。2020年53%的销售额来自回头客——对于一个刚刚进入市场的企业来说，这些都是了不起的数字。
然而与此同时，Allbirds的损失也从2020年的1460万美元增长到2360万美元。2021年前6个月，该公司净亏损2110万美元，而去年同期的净亏损为950万美元。
Allbirds投新利18娱资者
由于公司的迅速成功，Allbirds已经从一些知名投资者那里获得了至少2.04亿美元的股权投资。新利18娱
Allbirds的投资者包新利18娱括Maveron、Tiger Global Management、T.Rowe Price Funds、Fidelity、Franklin Templeton和Lerer Hippeau Ventures。这证明，即使在鞋类市场已经饱和的情况下，该公司也得到了那些相信其增长潜力的知名企业的支持。
Allbirds上市是个好主意吗?
尽管Allbirds在亏损中成长，但该公司有很快上市的雄心壮志。但这真的是个好主意吗?
目前，服装和鞋类销售市场相当火爆，到2020年将达到1.8万亿美元。总体而言，主要零售商和鞋类品牌的销售额都在增长，突显出时尚业在疫情后恢复得相当好。
NPD集团的高级体育产业顾问马特•鲍威尔表示，投资者正在寻找具有强大增长潜力的公司，这些公司会带来新的东西。新利18娱目前，鞋类业务正在强劲发展，而Allbirds的策略与业内其他公司不同，上市可能会给公司带来不错的结果。
Allbirds上市
Allbirds已提交首次公开发行(ipo)申请，并计划在纳斯达克上市，股票代码为“BIRD”。该公司将持有A类和B类股票。
目前有一个由17家银行组成的团队在参与这项交易，其中包括摩根士丹利、摩根大通和美国银行证券——主承销商。
所有鸟都定下了目标1亿美元但这一数字可能会在上市后略有变化。
此次发行的所有收益预计都将用于其增长，包括收购符合其“绿色使命”的企业、产品和服务，激励人们在个人和机构层面投资于该品牌。新利体育场
为什么围绕这次IPO有如此多的炒作?
Allbirds将此次ipo描述为“第一次可持续的公开股票发行”。作为一家公益公司，Allbirds声称并不是所有的决策都将使股东价值最大化。
该公司计划坚持其可持续发展使命，并专注于其环境目标。然而，Allbirds仍然保持着高速增长的势头，而且似乎不会在短期内放缓。
这就是他们IPO的真正有趣之处。该公司显示出了很高的增长潜力，它有一个明确的环境原因，但它也没有看到任何利润，亏损稳步增长。
其他ipo也出现亏损
Allbirds的IPO似乎是我们所看到的直接面向消费者趋势的一部分。Allbirds并不是唯一一家没有盈利的上市公司。
最近，另一家D2C公司Warby Parker申请首次公开募股．2020年，该公司报告净亏损2600万美元。Casper，另一个公开的D2C，报告了2020年的净损失8900万美元．
值得注意的是，Warby Parker、Casper和Allbirds都计划扩大他们的实体店。我们想知道这会对他们的财务状况产生什么样的影响。
所有鸟公司上市前需要知道的5件事
在Allbirds即将上市之际，在进入华尔街上市之前，你应该了解以下5件事。
1.损失可能会继续
Allbirds的增长计划带来了更高的运营费用。这可能意味着公司将继续亏损。而且，由于Allbirds非常注重整个供应链的可持续性，鞋类和服装的生产成本将会增加。
Allbirds表示，如果想要实现盈利，就需要增加并维持收入水平，但这很难维持。
2.气候变化可能影响商业
尽管Allbirds的整个供应链和理念都是为了应对气候变化而设计的，但气候变化可能会对公司产生重大影响。
气候变化将导致材料、大宗商品和制造业价格上涨。这将推高Allbirds供应链的价格，并降低业务的潜在产出。对于一个有明确可持续发展计划的公司来说，气候变化可能会严重扰乱其运营。
3.实体店将会增加
Allbirds已经确定了数百个潜在的新店地点——该公司计划在这方面发展壮大。除了目前的27家门店外，Allbirds还在寻求国际发展。这家公司的国际销售已经在上升。
4.供应链问题可能成为一个问题
Allbirds在制造过程中使用各种原材料，大多数供应商都不在美国。与供应商和原材料价格有关的各种风险。随着市场和商品的波动，以及国际贸易问题的出现，所有的鸟类都可能受到影响。
5.退货政策可能会影响收入
Allbirds提供了一个30天的退款政策，可以全额退款或换货。这在鞋类行业是不寻常的，可能会挤压该公司的收入。
该公司的招股说明书称:“我们报告的收入是扣除了回报、折扣、以及从客户收取并汇给政府当局的任何税款后的收入。”
“新产品的推出，顾客信心或购物习惯的改变，或其他竞新利体育场争和总体经济状况，都可能导致实际回报超过我们的预期。”
Allbirds真的可持续吗?
许多人心中的一个问题是，Allbirds是否真的是可持续的，还是他们只是比竞争对手更可持续?
Allbirds声称，自2019年以来，其供应链一直是碳中性的，该公司估计其运动鞋的碳足迹是30％比普通的要少。
然而，Allbirds也面临着集体诉讼发表误导性的可持续发展声明。基本上，消费者起诉该品牌，因为它声称其营销信息夸大了产品的实际可持续性。
一些批评人士说，如果Allbirds想要不辜负他们所宣传的声誉，他们就应该走真正的可持续发展道路。这将涉及到一个循环的供应链，而不是依赖于新产品的创造。
结论
考虑到这一切，Allbirds很有可能很快通过IPO创造历史。虽然没错,公司应对其公平份额的损失在这个过程中,这一事实Allbirds确立为数十亿美元的企业在不到十年的时间里所有的理由相信该品牌将鞋类行业的成功继续其统治。
Allbirds不仅仅是卖鞋子，它的使命是保护环境。作为一家公益公司，他们的首次公开募股不仅仅代表着一个大企业，他们还想创造一种社会和环境影响。
你觉得奥伯德怎么样?你认为他们有能力颠覆服装和鞋类行业吗?请在下面的评论中告诉我们。
常见问题
Allbirds上市了吗?
Allbirds已向美国证券交易委员会(sec)提交了上市文件，计划最早于9月上市。
谁拥有Allbirds ?
Allbirds由蒂莫西·布朗(Timothy Brown)和约瑟夫·茨威林格(Joseph Zwillinger)创立，他们目前是该公司的所有者。各种风险投资家被任命为拥有公司股份的董事。新利18娱Allbirds的首次公开募股预计将于9月发布。
Allbirds有利可图吗?
Allbirds还没有录得盈利的一年。该公司的净亏损在2020年增至2590万美元。然而，该公司报告称，2021年上半年的净收入(与前一年相比)增长了25%。
如何交易全鸟?
当Allbirds上市后，你可以像市场上其他股票一样交易它。Allbirds将在纳斯达克上市，股票代码为“BIRD”。