什么是Twitch ?它是如何成为直播巨头的?(业务模型解释)

直播平台Twitch一开始只是一个小项目,但后来却建立起了一个全新的在线产业。抽搐现在拥有1.4亿月用户并以许多受欢迎的流媒体为特色,这些流媒体获得了数百万的收入。

Twitch是一群朋友的产物,他们发展成比他们想象的更伟大的东西。它的快速增长导致亚马逊在2014年以9.7亿美元收购了它。

那么,它是如何主宰直播行业的呢?让我们来分析一下Twitch的业务,看看他们是如何起步的,他们现在的规模有多大,以及他们是如何赚钱的。


抽搐是什么?

Twitch是一个专注于视频游戏的直播平台。Twitch流媒体播放自己玩视频游戏,观众可以订阅并支持他们最喜欢的Twitch流媒体。

Twitch的streamer通常会伴随着他们的视频和音频评论。当观众观看Twitch流时,他们可以使用聊天框与streamer和观众连接。这使得Twitch成为一个非常具有互动性的平台。

热门Twitch主播可以通过几种不同的方式从平台上的用户身上赚钱。这包括付费订阅、直播期间的捐赠系统,以及通过流媒体渠道创收的可能性。

除了直播视频游戏,Twitch最近还增加了一个动物的分类.在这里,你可以收听来自动物园、保护项目、水族馆或动物主人的直播。这个新的直播类别希望成为互联网上最令人愉快的地方之一,到处都是毛茸茸的朋友。

抽搐的标志

谁使用抽搐?

Twitch的大部分用户是青少年玩家。根据SimilarWeb的一项研究Twitch用户最感兴趣的是技术和游戏。

22%Twitch的流量主要来自美国,该平台每个月有超过2800万的独立用户。虽然大多数Twitch用户是青少年男性,但该平台确实拥有广泛的streamer和人口统计数据,分布在世界各地。

Twitch是如何起步的?

Twitch的基础是在2007年,当时Justin Kan, Emmett Shear, Michael Seibel和Kyle Vogt一起创建了革命性的直播网站Justin.tv。它通过一个连接在棒球帽上的网络摄像头和一个由Vogt设计的笔记本背包系统,24小时直播菅直人的生活。

同年,当他们想出如何简化流媒体过程时,团队推出了Justin。电视作为一个任何人都可以建立直播流的平台,推出了第一个将直播视频与聊天结合起来的服务。

结果证明,这是一个伟大的举动,注册用户的数量在8个月内增长到100万。就像菅直人说的那样,“所以我们转向了贾斯汀。电视变成了一个平台…在那之后不久,比我们有趣得多的人开始广播,这就是它真正开始流行的时候。”

当时,创始人不确定平台的发展方向,也不确定他们如何从中赚钱。他们决定把重点放在贾斯汀身上。2011年6月,他们推出了Twitch。

抽搐的创始人

上图:Twitch创始人Justin Kan带着他的棒球帽流媒体设备。

Twitch增长和月浏览量

当Twitch发布时,它便立即获得了320万次的游戏流独立访问,平均每个月观看4.5小时。这与观众每个月花在一般内容上的3个小时相比是令人印象深刻的。

Twitch的发布是在一个完美的时间点,它非常受欢迎,在一年内每个月的独立观众数量增长到了惊人的2000万。该平台的用户平均每天花近一个半小时观看直播内容。

早期的增长并没有放缓,到2013年,每月的观众数量比前一年增加了一倍多,达到了令人震惊的4500万。同时,Twitch当时最大的竞争对手Own3d。电视,关闭。这使得Twitch成为迄今为止最受欢迎的电子竞技流媒体平台。The Verge的结论是,“Twitch几乎垄断了市场,已经成为直播游戏领域的ESPN。”

通过语言改变观众

是什么让Twitch与众不同?

与其他直播流媒体服务不同,Twitch提供了实时互动聊天体验,使其成为一个社交平台。这种水平的互动通过每个直播流是如何受欢迎的Twitch streamers设法建立高度参与的观众。

你可以免费观看Twitch直播流,但你需要注册(免费)直播流并加入实时聊天。

Twitch不仅仅是观看视频游戏直播。streamer可以将他们的视频存档,这样Twitch用户就可以在以后的阶段找到并观看他们。可以通过专门的Twitch应用程序和web浏览器访问Twitch。Twitch内容可以在各种设备上查看,包括移动设备、pc和游戏机。

还有一个Twitch API可用来帮助将Twitch与游戏设备、网站和web应用程序集成在一起。这帮助Twitch获得了更多的观众,并增加了平台的订阅量。

抽搐即时聊天


亚马逊买的抽动

Twitch的快速发展吸引了几家公司的注意。据报道,谷歌和雅虎都在与该公司进行谈判,希望以大约10亿美元的价格收购该公司。但是,想要吸引他们的是亚马逊9.7亿美元在2014年8月25日的全现金交易中。

“我们见了很多人,从公司价值观的角度来看,亚马逊和我们非常契合。我们觉得我们真的很与众不同。他们和我们完全不同。而其他公司有类似的平台或类似的业务。Twitch首席运营官Kevin Lin在接受CNBC采访时表示。

那么为什么亚马逊决定收购Twitch呢?Jeff Bezos表示,这是因为“就像Twitch一样,我们也以用户为中心,喜欢以不同的方式思考,我们希望向他们学习,帮助他们更快地为游戏社区创建新的服务。”

Twitch如何赚钱?

据报道,Twitch在2013年开始盈利,但他们是如何赚钱的呢?该平台通过向用户收取每月订阅费、使用自己的数字货币比特币、播放视频广告和销售商品来创收。内容创造者可以从中获得一部分收益。

Twitch的优点在于用户和内容创造者可以相互互动。用户可以订阅创作者的频道,在他们的直播中与他们聊天,或者向他们捐款。

抽搐

抽搐的订阅

订阅服务分为三个级别,分别为每月4.99美元、9.99美元和24.99美元,尽管全球大部分地区的订阅费用都较低。Twitch从这些费用中获得50%的分成。

抽搐比特

使用Bits,用户可以为他们最喜欢的流媒体欢呼和支持。这些比特可以打包购买,从价值1.40美元的100比特到价值308美元的25,000比特。

抽搐的广告

为了解决如何从免费用户中盈利的问题,Twitch在预录制视频和直播流中都启用了视频广告,主播按CPM或每1000名访问者付费。每1000次曝光的价格从2美元到10美元不等。

抽搐的商品

最后一个收入来源是商品。这是Twitch与亚马逊合作的最明显的展示。通过Twitch在亚马逊上的官方商店“Loot Cave”,该平台的铁杆粉丝可以购买服装、配饰、狗服和礼品卡。



Twitch赚了多少钱?

Twitch还没有发布官方收入数据,但据估计,该流媒体平台在2017年带来了4亿美元的收入,一年后这个数字翻了一番多,达到了9亿美元,2019年达到了15亿美元。

最新估计,2020年,他们的收入为23亿美元,其中7.5亿美元是广告收入。最近有报道称,亚马逊希望推奇在未来几年仅广告收入就能达到10亿美元。

抽搐

抽搐的挑战

但Twitch的崛起并非一帆风顺。自2018年以来,该平台及其应用在中国被禁止。2020年,几家印度公司封锁了该平台,因为一些用户使用它非法观看印度超级联赛。

Twitch也失去了它的顶级流媒体用户Ninja,因为微软在2019年与他签订了独家协议,在他们的平台Mixer上进行流媒体。然而,当Mixer在2020年7月关闭时,他与Twitch签订了独家协议,并回到了该平台。

该流媒体平台还面临着检测违反其指导原则的内容的持续挑战,如裸体、色情内容、血腥和极端暴力。在其2021年初发布的第一份透明度报告中,该公司披露了如何使用机器学习来试图解决这些问题。

该报告还发现,从2020年上半年到下半年,仇恨行为、性骚扰和骚扰的用户报告增加了19%。但与此同时,执行增加了214%,部分原因是用户报告和执行流程的改进。

抽搐泄露

最近,推奇上了头条,这要归功于一个所谓的黑客泄密.泄露的内容包括他们平台的整个代码库,他们在视频游戏分销服务Steam上的竞争对手的详细信息,以及他们在2019年8月至2021年10月期间向顶级内容创造者支付了多少钱。

这是一个巨大的泄露,推奇证实是真实的.“我们可以证实发生了黑客入侵。我们的团队正在紧急工作,以了解这一情况的严重程度。一旦有更多的信息,我们将更新社区。谢谢你们容忍我们。”Twitch说道。

Twitch上的Streamers赚多少钱?

那么第一频道的收入是多少呢?据泄露的消息称,不包括捐款和品牌推广,顶级频道CriticalRole赚了近1000万美元。对于一群玩角色扮演游戏《龙与地下城》的配音演员来说,这已经不错了!

Twitch streamer的收入确实取决于创造者,但据估计,专业streamer在获得广告收入之前,每周玩大约40个小时,每个月可以赚到3000到5000美元。考虑到你能从捐赠中获得更多收入,这已经不错了。

前抽搐收益

结论

从早期作为突破性的直播平台Justin开始。很明显,Twitch的创始人想出了一个绝妙的主意,将广播变成了现场观众。虽然最初的网站走在了时代的前端,但事实证明,他们对游戏流媒体直播的支点是适时的,帮助Twitch在市场中建立了主导地位,并成为行业领导者,如今拥有91%的视频游戏流媒体。它击败了YouTube和Facebook等竞争对手。

尽管亚马逊花了近10亿美元收购了Twitch,但预计仅在未来几年,Twitch就将产生10亿美元的广告收入,这对这家科技巨头来说是一个巨大的财务举措。

尽管仍存在争议、挑战和问题,但该平台仍然是玩家流媒体内容、与用户互动和谋生的最佳平台之一。

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汤姆写的

Tom是Wishpond的营销内容写手,专注于最新的营销和技术趋势。也是一个酸面包烘焙师和狗狗爱好者。

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